产品想脱颖而出，“了解对手怎么做”是第一步。无论你是新手，还是正在产品路上的老司机，学会透彻地分析竞品，比闷头琢磨要靠谱得多。今天这篇，把实操步骤、典型场景和常见误区，通通梳理清楚。
搞清竞品分析的目的
别上来就比较功能、罗列数据。先得想明白：你想通过分析解决啥问题？比如，你是为了打磨产品体验，还是为了市场推广发力，还是想给老板份靠谱的PPT？
明确自己的终极目标，之后所有工作都能围着这点打转。目的不同，你的分析侧重点也会完全不一样。
实战推荐
• 如果要优化用户体验，多看用户评论和App Store评分。
• 要做市场策略，对比别人用的推广渠道和活动方式最直观。
• 希望找到差异化，要盘点自家和竞品功能的同与不同。
选好你的竞争对手
只盯着最大的对手，看不到全貌。要把同类、跨界、甚至未来有威胁对手全放进你的列表里。这样才能发现新机会。
实际筛选建议
• 选1-2个直接竞争对手（抢同样的用户）。
• “顺带”关注几个新兴品牌或者外来挑战者。
• 还可以用 英飞思想家 里的竞品分析模板，列出各自定位和市场特征，一目了然。
抓关键数据，别全埋在信息堆里
搞竞品分析，最怕就是一堆没头绪的数据。其实只要抓住四个点就够了：
• 产品信息：功能、价格、特色服务。
• 用户数据：用户群体、评论、常提意见。
• 市场表现：收入、口碑、排行。
• 营销打法：社交媒体、合作、促销活动。
建议用 英飞思想家 做可视化的对比，把整理后的数据直接拉成一张图，方便团队沟通。
用简单的分析方法，快速提炼重点
数据堆好了，下一步就要动脑子了。我的建议很实际：
• SWOT分析，一张表就能看明白对手的强项、短板、机会和风险。别只写文字，最好配图或者用模板做出来，让大家一眼能看出优劣。
• 对比功能时，用交集和差异法。可以用英飞思想家的功能对比模板，呈现两款产品的同和不同。
• 针对用户评论，直接做标签归类。看到几条类似的负面、正面评价，都聚合在一起，别零散罗列。
把分析结果写成简单、清晰的报告
最终目标，不是堆数据，而是“能用”：写结论和建议要落地。报告内容推荐：
• 你的分析目标和范围
• 主要数据与发现（用图说话）
• 每家竞品的优缺点
• 针对性的优化建议或下一步动作
建议用 英飞思想家 的竞品分析模板，直接插入对比图和重点数据，团队都能一目了然。有问题还能直接评论和同步。
常见问题解答
Q1：竞品分析要做多细？
不用事无巨细，关注你最想突破的方向，比如某项功能表现、用户口碑、价格体系等。
Q2：一个人能完成吗？
可以，尤其用工具辅助后。数据采集自己来，用英飞思想家拉出可视化分析，一两个小时搞定初稿。
Q3：数据找不到怎么办？
多渠道查找，实在找不到部分数据，可以列空补充，可以借助用户评论和公开行业资料弥补。